Categoría:Calificadores de FINES EDUCATIVOS; Matemáticas y ciencias; Sociedad y ciencias sociales; Para currículos educativos nacionales o regionales concretos; Ciencia: cuestiones generales; Educación; Sociedad y cultura: general; Sociología y antropología
Temática:Estudios sobre medios: publicidad y sociedad, Investigación social y estadística, Educación superior y continua, educación terciaria, Aplicaciones industriales de investigación científica e innovación tecnológica, Nivel universitario/Superior
El formato ebook puede ser PDF o Epub, siempre está disponible y nada más comprarlo lo encontrará en el menu 'Descargas'. Si tiene algún problema, no dude en consultarnos.
La innovación tecnológica ha revolucionado el mundo de la Comunicación a pasos agigantados, y lo sigue haciendo sin receso. La aparición de estrategias publicitarias aplicables a nuevos soportes, la tendencia hacia diseños comunicativos basados en la creatividad, las emociones, la interacción receptiva y la transmedialidad, así como la necesidad de controlar un entorno de sobreinformación, han provocado el replanteamiento del Periodismo, la Publicidad y las Relaciones Públicas, y también la aparición de perfiles profesionales y modelos de discurso alternativos en estos ámbitos. En este libro se recogen reflexiones y experiencias de autores que radiografían esta realidad, conscientes de estar inmersos en un fenómeno vivo y cambiante ante el que no cabe mostrarse indiferente. En definitiva, se trata de aportaciones que persiguen la adaptación de las profesiones comunicativas a los nuevos tiempos, marcados principalmente por el avance tecnológico y la crisis económica actual. Tanto el capítulo de Arrojo como el de Benítez, Armenteros & Lado hablan de la interactividad al servicio del marketing, es decir, de la eclosión de narrativas persuasivas que favorecen la circulación del mensaje publicitario a través del entretenimiento y la participación del receptor. La movilidad y la eliminación de las barreras de espacio y tiempo están condicionando también la labor de los publicistas. El mobile advertising, a falta de probar su eficacia, está abriendo el camino hacia nuevos discursos, cimentados principalmente en la viralidad, según recogen tanto Belmonte como Martínez García o Toledano. Beriain, Fondevila & Sierra, por su parte, formulan una comparativa entre la publicidad de diarios on line nacionales y extranjeros. Pero en este escenario interactivo y multipantalla, donde la información se nos escapa de las manos, es imprescindible controlar, más si cabe, el mensaje, puesto que la frecuencia de las consultas y el nivel de confianza en internet han crecido de manera inconmensurable en los últimos años. En este sentido, Baroni & Merino proponen analizar la información que encontramos en la red sobre fármacos, si bien González Peláez centra su estudio en la gastronomía. En la misma línea, pero desde otra óptica, Casal & Busto apuestan por la mediación de las Relaciones Públicas como transmisores de información fiable e impulsores de una imagen positiva de organizaciones o entidades. Así, Porcu ofrece una aclaración conceptual sobre lo que significa el término Comunicación Integrada Corporativa desde una perspectiva multidimensional, mientras que Villagra y Robles intentan dar respuesta a si las comunicaciones de marketing, inmersas en un entorno multimedia, tienden hacia las comunicaciones integradas de marca. En relación con las Redes sociales digitales, tanto Delponti como Monserrat-Gauchi plantean dos estudios de caso que ponen el acento en el valor de dichas redes como herramienta de testeo sobre el consumidor y, por tanto, sobre la eficacia de las Relaciones Públicas 3.0. Desde un punto de vista más psicológico, Vargas da las claves para lograr un liderazgo consciente en la comunicación persuasiva mediante lo que él llama los caminos mindfulness (técnicas de atención plena). En el libro, también hay autores que buscan un acontecimiento pasado para aplicarlo a los nuevos tiempos. Es el caso de García López, que afirma que la estrategia creativa del humor está en declive en la publicidad española, o Guerrero, que se pregunta si la utilización de celebrities en la fotografía publicitaria es rentable hoy en día. También resulta interesante la exposición de Ramos & Gordillo, quienes examinan la publicidad de la época de la Transición española como espejo para plantear los problemas actuales del sistema publicitario; o la de Rodríguez Centeno, que se remonta a los primeros años del Cine mudo de Hollywood. La aportación de Rodríguez Cuadrado aporta novedosas técnicas para mejorar la imagen exterior de España a través de la Publicidad. Todos estos cambios han potenciado el lenguaje publicitario emocional en detrimento del racional, según argumenta Merino Bobillo, y la aparición de nuevos perfiles profesionales, como se describe en el capítulo escrito por Martínez Sáez, Amiguet & González Solaz. Estos autores, igual que Ortega & Becerra, se cuestionan si esta nueva realidad laboral está presente en la formación universitaria, mientras que Barberá & Cuesta colocan a EE.UU. como referente. Y es que, como refleja el artículo de Rendón & Ortega Carrillo, trabajar desde la Educación con las herramientas web 2.0 como recurso educativo pueda dar interesantes frutos, en este caso, abrir un diálogo colaborativo entre dos culturas. En el capítulo de García-Lavernia encontramos una sugerente reflexión sobre la denominada cultura light, como ejemplo de comunicación persuasiva. Y en el trabajo de Linares, una apuesta por la transmedialidad y la transcursividad llevadas al terreno de la práctica artística. El análisis del discurso político que presenta Pardiñas o el grado de interacción entre ciudadanos y parlamentos a través de internet que miden Pineda & Castañeda también ponen de manifiesto que la comunicación persuasiva busca su horizonte en la interactividad, en nuevas plataformas y en mensajes que emocionen. Y, en medio de este universo, a veces desconcertante, los profesionales del Periodismo, la Publicidad y las Relaciones Públicas no podemos quedarnos de brazos cruzados.
Índice
Prólogo
I Los Juegos de Realidad Alternativa. Un nuevo tipo de narrativa transmedia con finalidad persuasiva María José Arrojo
II La comunicación, la universidad, ejemplos de sociedad civil Rafael Barberá González, Ubaldo Cuesta Cambra
III Información de fármacos en internet: ¿El medio supera el mensaje? Ana Baroni Luengo, Adoración Merino Arribas
IV Estrategia publicitaria: Mobile marketing y branded applications Ana Mª Belmonte Jiménez
V Pre-show interactivo en la pantalla de cine: Un caso pionero de comunicación persuasiva Anto J. Benítez, Manuel Armenteros, Nora Lado
VI Estrategias publicitarias internacionales en periodismo digital Ana Beriain Bañares, Joan Francesc Fondevila Gascón
VII Planificación estratégica de las relaciones públicas en las entidades sanitarias Lorena Busto Salinas
VIII Las relaciones públicas como marco teórico del protocolo en el contexto comunicacional de las organizaciones Olga Casal Maceiras
IX Estrategias de notoriedad y gestión de la reputación en las redes sociales (estudio de caso) Patricia Delponti Macchione
X La cuestión estratégica de los parámetros de la cultura light en la comunicación persuasiva Joaquín García-Lavernia
XI El impacto del humor en la publicidad: Experiencias cómicas de lo publicitario Javier García López
XII Relaciones públicas, lujo y gastronomía Marta González-Peláez
XIII La fotografía publicitaria y el caso de las celebrities en el momento actual Beatriz Guerrero González-Valerio
XIV Transmedialidad, transdiscursividad y géneros del discurso: De la reflexión a la práctica artística Francisco Linares Alés
XV Publicidad y teléfono móvil. El reto de la eficacia Mª Ángeles Martínez García
XVI Los nuevos perfiles profesionales en los departamentos creativos en la era digital José Martínez Sáez, José Manuel Amiguet Esteban, Mª José González Solaz
XVII Comunicación en las ONG: Confianza y desconfianza en la era de la transmedia Angélica Mendieta Ramírez
XVIII Comunicar emociones: Tendencias en la comunicación corporativa María Merino-Bobillo
XIX Interacción y generación de contenidos sobre franquicia en Facebook Juan Monserrat-Gauchi
XX Estudio de la formación específica del community manager en la oferta formativa española Álvaro Ortega Maldonado, Elena Becerra Muñoz
XXI El concepto de Europa en el discurso político de las elecciones autonómicas de 2012: El caso de CIU y Artur Mas Susana Pardiñas Iglesias
XXII Interacción entre ciudadanos y parlamentos a través de internet: El caso español Paula Pineda-Martínez, Aitor Castañeda-Zumeta
XXIII La comunicación integrada corporativa (CIC): Definición y análisis conceptual desde una perspectiva multidimensional Lucia Porcu
XXIV Publicidad y transición. La creatividad como valor estratégico Marina Ramos-Serrano, Inmaculada Gordillo
XXV La autoevaluación de una experiencia educativa internacional basada en la interacción de la radio digital y las redes sociales Lina María Rendón López, José Antonio Ortega Carrillo
XXVI Las marcas descubren el cine. Publicidad y cine mudo J. Carlos Rodríguez-Centeno
XXVII Realidad cultural española. Propuestas para la mejora de la imagen exterior de España en la publicidad Beatriz Rodríguez Cuadrado
XXVIII Presencia, respuesta, generación y sugerencia (PRGS) en campañas publicitarias en redes sociales Fernando Toledano Cuervas-Mons, Silvia Polo-Martín
XXIX 13 Caminos mindfulness para el liderazgo consciente: transformadora e influyente perspectiva del liderazgo consciente en la comunicación persuasiva José Jesús Vargas Delgado
XXX Las comunicaciones de marketing en un entorno multimedia: ¿Hacia las comunicaciones integradas de marca? Nuria Villagra, Marco Robles